A empresa de bebidas energéticas Red Bull está expandindo seu alcance no mundo dos esportes, que até então concentrava-se principalmente no patrocínio de eventos e atletas individuais. Um exemplo recente é a aquisição da maioria das ações da equipe Bora Hansgrohe. Embora essa aquisição não signifique necessariamente que a Red Bull irá patrocinar a equipe, é altamente provável que os ciclistas da Bora comecem a utilizar as cores da empresa austríaca. Isso representaria um grande impulso econômico para a estrutura da equipe.
Além de ser pioneira no mercado de bebidas energéticas estimulantes, a Red Bull sempre esteve associada ao patrocínio esportivo. Especialmente em modalidades que envolvem adrenalina, emoção e risco. Exemplos incluem o patrocínio a ciclistas de mountain bike como Henrique Avancini, equipes de motociclismo, eventos espetaculares como saltos de penhascos e o clássico mountain bike Red Bull Rampage. Não podemos esquecer do incrível recorde de queda livre estabelecido por Felix Baumgartner ao saltar da estratosfera. Mas também, é claro, a notável equipe de Fórmula 1 que há anos domina a competição sob o comando de Max Verstappen.
A equipe informou
"A Red Bull planeia expandir o seu envolvimento no ciclismo de estrada e pretende uma parceria com a BORA - hansgrohe. Ao tornar-se parceira da empresa operacional do Team Manager Ralph Denk, a Red Bull se esforça para complementar o portfólio da equipe de patrocinadores principais de longo prazo existentes, que permanecerão no longo prazo. A joint venture planejada foi notificada à autoridade antitruste competente."
"Pedimos a sua compreensão para não comentarmos mais sobre a joint venture planejada, pois não desejamos antecipar a revisão em andamento pela autoridade antitruste austríaca."
No ciclismo de estrada
No mundo do ciclismo de estrada, até agora a presença da Red Bull limitava-se ao patrocínio pessoal de ciclistas como Wout van Aert ou Tom Pidcock, evidenciado pelo uso do característico capacete com a pintura da marca. Entretanto, a marca deu um passo significativo ao anunciar a aquisição de 51% das ações da equipe Bora-Hansgrohe, tornando-se, tecnicamente, a nova proprietária da equipe. A liderança da equipe, atualmente sob Ralph Denk, fundador do time, ainda não revelou se haverá mudanças nesse sentido.
A equipe tem experimentado um crescimento constante, destacando-se pela conquista do Giro d’Italia por Jai Hindley em temporadas passadas. Em 2024, deram mais um salto em direção à consolidação como equipe de referência ao garantir a cobiçada contratação de Primoz Roglic.
Apesar da aquisição da equipe pela Red Bull, não foram anunciadas mudanças imediatas no patrocínio da equipe. No entanto, seria estranho se os ciclistas da equipe alemã não passassem a exibir os logotipos da marca de bebidas energéticas, o que implicaria um significativo aporte econômico, certamente resultando em um nível elevado para a equipe. Ficaremos atentos para os próximos movimentos da Red Bull.
Fotos divulgação Bartek Wolinski / Olaf Pignataro / Red Bull Content Pool
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