A Caloi apresentou ao mercado a nova campanha de marca “Pedal para Todos”. O movimento resgata a essência histórica da fabricante e reforça o compromisso da empresa em ampliar o acesso ao ciclismo no Brasil, alcançando diferentes perfis de consumidores.
Com mais de 128 anos de atuação, a marca mantém presença na memória de gerações de brasileiros. A campanha destaca justamente essa relação construída ao longo do tempo, desde as primeiras experiências infantis sobre duas rodas até a prática esportiva de alta performance.
Campanha busca aproximar diferentes perfis de ciclistas
“Pedal para Todos” propõe uma conexão entre diversos públicos do universo da bicicleta. A iniciativa envolve famílias, usuários urbanos, adeptos das bicicletas elétricas e atletas de competição.
Segundo a marca, a campanha pretende mostrar que existe uma bicicleta Caloi para cada momento da vida. O objetivo também inclui reforçar a ideia de evolução conjunta entre ciclista e marca ao longo da jornada sobre duas rodas.
A comunicação desenvolvida pela agência D’OM valoriza diferentes formas de pedalar, seja como lazer, transporte, atividade física ou estilo de vida. A proposta central destaca experiências ligadas ao bem-estar, criação de memórias e fortalecimento de conexões pessoais.
Estratégia inclui mídia online, televisão e ativações
A estratégia de divulgação da campanha utiliza um plano de comunicação 360°. A marca prevê ações com o público, mídia OOH, ativações com influenciadores e experiências voltadas às comunidades ligadas ao ciclismo.
A campanha também contará com inserções em plataformas digitais, incluindo Meta e YouTube, além de canais da Globosat durante maio e junho. Entre eles aparecem GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine.
Renata Campos, diretora de marketing da Caloi, afirmou que a proposta busca reforçar a presença da bicicleta na rotina das pessoas em diferentes contextos e momentos da vida.
Já Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM, destacou que a campanha nasceu após pesquisas e visitas a lojas especializadas, identificando a forte relação emocional dos brasileiros com a marca.
“Declaração dos Direitos de Pedalar” aposta em apelo emocional
Como parte da campanha, a Caloi lançou o vídeo “Declaração dos Direitos de Pedalar”. A peça utiliza referências à Declaração Universal dos Direitos Humanos para apresentar mensagens ligadas à experiência de pedalar.
Entre os trechos apresentados aparecem frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto”, “É também liberado a todos a sensação de liberdade” e “Todos têm direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”.
A campanha aposta em cenas emocionais para reforçar conceitos ligados à liberdade, descoberta, convivência e mobilidade.
Portfólio contempla do infantil à alta performance
O portfólio da Caloi inclui bicicletas infantis, urbanas, elétricas e modelos voltados ao segmento de performance. A empresa também atua em categorias destinadas a atletas que buscam evolução esportiva e participação em competições.
A fabricante integra o grupo holandês Pon Holdings, considerado um dos principais conglomerados globais do mercado de bicicletas. O grupo reúne marcas como Cannondale, Santa Cruz, Cervélo e Focus.
Foto divulgação
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