Ação criada pela agência D’OM revisita a nostalgia dos pais e propõe uma infância com mais brincadeiras, liberdade e momentos longe das telas.
A Caloi lançou a campanha “Não esqueça a Caloi do seu filho”, iniciativa que convida os pais a proporcionarem às crianças experiências ao ar livre, com brincadeiras, descobertas e passeios de bicicleta. A ação, criada pela agência D’OM, recupera elementos da histórica “Não esqueça minha Caloi” e terá divulgação nacional entre setembro e novembro, com presença em plataformas digitais, televisão e intervenções urbanas.
A campanha utiliza a memória afetiva de gerações de brasileiros para discutir a presença crescente de celulares e tablets na rotina infantil. A Caloi propõe que os pais resgatem atividades que marcaram a própria infância e compartilhem essas experiências com os filhos.
Caloi transforma nostalgia em convite para pedalar
Com mais de 128 anos de história, a Caloi utiliza seu legado para estabelecer uma conexão emocional com os pais que cresceram pedalando.
A mensagem central da campanha não se limita à bicicleta como produto. A marca associa o ato de pedalar à liberdade, à convivência com amigos e à descoberta do ambiente fora de casa.
A proposta busca aproximar pais e filhos por meio de atividades que envolvem movimento e contato com o mundo ao redor.
“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida”, afirma Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.
Segundo a executiva, a campanha pretende estimular as famílias a recuperarem experiências da própria infância e criarem novas memórias em conjunto.
“Não esqueça a Caloi do seu filho” é mais do que uma campanha: é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento.
Campanha recupera o legado de “Não esqueça minha Caloi”
A nova ação retoma a referência à campanha “Não esqueça minha Caloi”, conhecida por sua associação com a infância brasileira nas décadas de 1980 e 1990.
A estratégia direciona a mensagem aos adultos que cresceram durante aquele período. A marca pretende transformar a lembrança da bicicleta em um incentivo para que os pais apresentem aos filhos experiências semelhantes.
Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi, explica que a iniciativa também marca o retorno da empresa à televisão.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época.”
O executivo também destaca a intenção de estimular as crianças a pedalarem e aproveitarem atividades ao ar livre.
A campanha combina essa retomada histórica com uma comunicação direcionada às famílias atuais, que convivem com o aumento do tempo dedicado às telas.
D’OM aposta em mídias inusitadas para ativar a memória
A agência D’OM Soluções Improváveis desenvolveu a campanha com uma abordagem que combina lembranças da infância e ações de comunicação fora dos formatos tradicionais.
Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência, explica que a bicicleta representa experiências marcantes para muitos brasileiros, como o primeiro contato com a liberdade e a exploração do bairro.
“Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro.”
A agência também resgata a linguagem dos bilhetinhos que fizeram parte da campanha original. Na nova versão, a mensagem chega às ruas por meio de intervenções urbanas e formatos de mídia não convencionais.
Essas ações buscam despertar a curiosidade do público e criar uma conexão entre a comunicação presencial e as iniciativas digitais.
Caloi prepara ações nacionais até novembro
A estratégia de mídia contempla plataformas como Meta e YouTube, além de inserções em canais da Globosat.
A campanha terá presença no GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine durante os meses de setembro a novembro.
A Caloi também planeja ativações nacionais e novas ações digitais, que a marca pretende revelar posteriormente.
As intervenções urbanas funcionam como parte central da estratégia, levando a mensagem da campanha para diferentes espaços e reforçando a proposta de incentivar momentos de convivência e movimento.
Bicicleta ganha espaço na conversa sobre infância
Com “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a marca coloca o ciclismo recreativo e as experiências ao ar livre no centro de uma discussão sobre a infância contemporânea.
A iniciativa combina o valor histórico da Caloi com uma mensagem direcionada aos pais: criar oportunidades para que as crianças brinquem, explorem e descubram o ambiente além das telas.
A campanha segue em divulgação nacional até novembro, com ações em televisão, plataformas digitais e espaços urbanos.
Fotos divulgação
Aviso de Direitos Autorais: Se você é o detentor dos direitos de alguma imagem utilizada nesta matéria, entre em contato conosco. Teremos o prazer de atribuir os devidos créditos ou, se preferir, remover o conteúdo imediatamente.
Além disso você também pode se interessar: