Specialized suspende seu programa de embaixadores

A Specialized comunica de surpresa seus embaixadores que termina os seus contratos de colaboração

A figura dos embaixadores das diferentes marcas no mundo das bicicletas tornou-se popular nos últimos anos graças ao surgimento das redes sociais. Ciclistas se dedicam à criação de conteúdos promocionais para a marca, seja no seu dia-a-dia ou participando em diferentes eventos.

Como funciona, um patrocínio com o qual esses ciclistas obtêm material da marca e em alguns casos uma alocação econômica para apoiar as produções. Assim os ciclistas retornam constantemente fotos e vídeos divulgando os produtos e mostrando seu uso regular em diversas situações.

Paradigma

Um paradigma que mudou as regras do jogo quanto ao patrocínio clássico de atletas de competição e que procura mostrar um ciclismo mais real, apesar do idealismo que se vê nas redes sociais.

No entanto, surpreendentemente, há vários dias, embaixadores globais da Specialized relataram que começaram a receber ligações da marca anunciando a rescisão de seus contratos. Apesar de alguns deles também cobrirem a próxima temporada. Todos foram informados de que a marca havia suspendido o programa de embaixadores e, portanto, foram obrigados a dispensar eles.

Veja as postagens de Sarah Swallow, Ty Hathaway e Steve Fassbinder que abertamente publicaram sobre o assunto em suas redes sociais.

O possível cenário

As previsões de desaceleração do mercado ciclístico após o boom pós-pandemia e a conjuntura inflacionária parecem motivar esses ajustes.

Uma decisão que não é algo exclusivo da Specialized, mas marcas como Wahoo ou Strava, entre outras, também vem dispensando parte dos seus colaboradores. Sim, um digital influencer pode ser um colaborador.

A Specialized estabeleceu o programa de embaixadores em 2015 e alguns deles, como Ty Hathaway, faziam parte dele desde o início. A marca afirma que isso não significa o fim do programa de embaixadores, mas sim uma pausa nele para buscar uma nova orientação para se adaptar às necessidades do ciclista.

No Brasil

A marca no país, informou que o programa de embaixadores vai mudar, mas não vai acabar.

Em 2016, a marca teve Sandro Dias, skatista profissional como embaixador.

Possivelmente em um dos maiores anos do programa de embaixadores no Brasil, em 2018 a marca divulgou uma grande lista de embaixadores.

Destacando: Adriana Nascimento, Fernanda Keller, Chris Solak, Caio Suzarte, e Eduardo Arruda…

21 embaixadoras

Viviane Castrinho – Guarapuava (PR)
Luciana Bourbon – Aracaju (SE)
Manuela Machado – Camaçari (BA)
Kácia Araujo – Natal (RN)
Thais Coelho – Vitória (ES)
Joena dos Santos – Belém (Pará)
Carolina Correia – Araçatuba (SP)
Flavia Fortino – São Paulo (SP)
Renata Mesquita – São Paulo (SP)
Claudia Franco – São Paulo (SP)
Carolina Rombauer – São Paulo (SP)
Alesandra Mesquita – Itapira (SP)
Larissa Fabrini – Belo Horizonte (MG)
Fabricia Perozzo – Passo Fundo (RS)
Kristi Kochhann – Passo Fundo (RS)
Divina Batista – Campo Grande (MS)
Thailana Tavares – Linhares (ES)
Barbara Lapertosa (Bita) – Belo Horizonte (MG)
Silvana Ramos – Florianopolis (SC)
Sulamita Fernandes – Natal (RN)
Patricia Loureiro – São Paulo (SP)

Em 2019 a marca divulgou Hugo Prado Neto

Atualmente Nata Giacomozzi, embaixador da marca mostram bem como a filosofia de trabalho funciona.

Fotos divulgação Specialized

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