Campanha de Halloween transforma bicicletas esquecidas em personagens de suspense e usa o humor para estimular os brasileiros a retomarem o hábito de pedalar.
A Caloi lançou “O Encosto”, curta-metragem de terror com dois minutos de duração que aproveita o Halloween para incentivar os brasileiros a tirarem suas bicicletas da garagem. A produção reúne modelos clássicos da marca em uma história de suspense bem-humorada, disponível nas redes sociais e nos canais digitais da empresa.
A campanha integra a plataforma Pedal para Todos e aborda um hábito comum: deixar a bicicleta parada durante meses ou até anos. Com a iniciativa, a fabricante busca aproximar novamente as pessoas do ciclismo e reforçar o papel da bicicleta na saúde, no bem-estar e na relação com a cidade.
Caloi transforma bicicletas clássicas em personagens de terror
O curta utiliza cenários escuros e silenciosos para criar uma atmosfera típica dos filmes de terror. No centro da história estão bicicletas de diferentes gerações, esquecidas e cobertas de poeira.
Entre os modelos que aparecem na produção estão Berlineta, Caloi 10, Caloi Cross, Ceci, Explorer e Rush. As bicicletas também representam lembranças e experiências de diferentes gerações de brasileiros.
A trama conduz o espectador até uma mensagem que conecta o clima de Halloween ao propósito da campanha: “Não deixe sua bike virar encosto.”
Na sequência, a marca reforça o convite: “Neste Halloween, toda Caloi tem o direito de ir para a rua.”
Campanha Pedal para Todos incentiva o retorno ao ciclismo
A Caloi aproveita a ação para destacar que pedalar não exige idade específica, experiência avançada ou um objetivo esportivo. A proposta é incentivar quem já tem uma bicicleta a recuperar o hábito e voltar a aproveitar os benefícios do pedal.
“Na Caloi, acreditamos que toda bicicleta foi feita para viver histórias nas ruas, não parada em uma garagem. Aproveitamos o Halloween para lembrar, de forma leve e divertida, que pedalar faz bem para a saúde, para o bem-estar e para a conexão com as pessoas e com a cidade. Queremos incentivar quem tem uma bike parada a resgatá-la e voltar a sentir a liberdade e a emoção que só o pedal proporciona.”
A declaração é de Ana Paula Nogueira, gerente sênior de Marketing e Trade Marketing da Caloi.
Agência aposta no humor para estimular as pedaladas
A criação do filme também parte de uma situação familiar para quem convive com bicicletas: ter um modelo guardado em algum canto da casa, sem uso há bastante tempo.
Para Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM, o Halloween oferece uma oportunidade de abordar esse comportamento de maneira inesperada.
“Muita gente tem uma bicicleta parada há tempos em algum canto da casa. Aproveitamos o clima do Halloween para criar uma história capaz de chamar a atenção para isso de forma inusitada. A ideia é lembrar que bicicleta foi feita para rodar, gerar momentos especiais e proporcionar experiências que só quem pedala conhece.”
Onde assistir ao curta-metragem O Encosto
Com dois minutos de duração, o filme circula nas redes sociais e nos canais digitais da Caloi durante a campanha de Halloween de 2026.
A produção encerra a história com a assinatura “CALOI. PEDAL PARA TODOS.”, reforçando o convite para que bicicletas esquecidas voltem às ruas.
Para quem tem uma bike parada, a mensagem também serve como lembrete prático: antes de voltar a pedalar, vale conferir pneus, freios, transmissão e demais componentes para garantir que a bicicleta esteja em condições de uso.
Fotos divulgação
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